Вход для зарегистрированных
Регистрация | Забыли пароль?

Программы взаимодействия



Новые лица

Магомедова М.М.
г. Москва
Самарин К.
г. Москва
Котин В.В.
Ставропольский край
Фалалеева И.Н.
Волгоградская область
Носикова Т.
Ярославская область

ПОЗДРАВЛЯЕМ С РЕГИСТРАЦИЕЙ
на нашем проекте!!!
Надеемся на Ваше активное участие!!!








Гражданин и Армия
«ЖУРНАЛИСТ» Виртуальный
ЭКСПЕРТИЗА ФРИП
Table 'experts4cs.adv_stats' doesn't exist INSERT DELAYED INTO adv_stats ( external_id , type_id , user_agent , ip , time , request_uri, year, month, day, u_crc, user_id) VALUES ( '823', '5', 'CCBot/2.0 (http://commoncrawl.org/faq/)', '107.22.63.172', '1498181686', '/materials/frip/wp-id_823/', '2017','6','23', '380337464', '')
Русский бренд

Автор / источник: Эксперт Мартышенко Д. . (Калужская область)
Опубликовано: 09 января '10


Хочешь, чтобы тебя услышали, говори то, о чем еще не сказал никто

Будущее уже наступило. Компьютер начинает играть большую роль, чем книги, фильмы и школьный учитель. Интернет стал самым ярким показателем глобализации.
Мир становится единым, но этот процесс идет в форме жесткой конкурентной борьбы между основными цивилизациями: русской, англо-саксонской, арабско-мусульманской, азиатско-тихоокеанской, латиноамериканской. Причем, борьба идет не только за право распоряжаться жизненно важными ресурсами, но и за право формировать на планете лексический фон. Как бы там ни было, языком «расы господ» становится английский.
Готовы ли мы согласиться с этим? Полагаю, что нет. Естественно возникает вопрос: а как составить конкуренцию англо-саксам и выиграть в информационно-идеологической войне? Выбора у нас нет: нужно создавать новую реальность и обозначать ее русскими словами.
Удачный пример продвижения «русской идеологии» – компьютерная игра «Ил-2 штурмовик». Сценарии игры писались в России. Именно поэтому весь мир посмотрел на Вторую мировую из кабины самолета со звездой на крыле.
Однозначно бренд «POBEDA» нужно жестко связать с Россией, как когда-то «sputnik» и «perestroika». На это как раз денег жалеть не нужно.
Увы, предложить что-то аналогичное изобретениям Билла Гейтса мы пока не можем. Новая реальность как-то не создается.... Но мы можем на первых порах пользоваться тем, что уже есть: продвигать Россию через великих соотечественников, называя, например, их именами космические аппараты и океанские лайнеры. Мы можем формировать имидж России через бренды ее регионов и их топонимику. Въездной туризм с каждым годом становится все более прибыльным бизнесом.
Наконец, там, где у нас все-таки есть возможность предъявить уникальный товар или услугу, нужно их брендировать по-русски! Грубо говоря, пусть на пачке настоящего вологодского масла будет написано крупно MASLO и мелким «Butter from Vologda».
Чтобы сохранить нацию нам нужно раздвигать лексические границы Русского мира. Ибо вначале было слово.

С.Е.Гречишников




Вернуться к списку материалов



Поступившие сообщения
Сергей Николаевич Павлов, Ставропольский край (09 Января 2010 в 13:27:28)

да, но и автору бы стоило вводить В Брэнд "Однозначно бренд «POBEDA»" "- ПОБЕДА, а " нужно жестко связать с Россией" а не "рашей"... а так мысль даже глубже чем озвучена=написана)))
Анна Николаевна Ким, Республика Дагестан (09 Января 2010 в 18:50:10)

Здравствуйте. Мне кажется, проблема сейчас не в том, что нам нечего противопоставить изобретениям Билла Гейтса, а в том, что молодежи навязывают чужую культуру. Мы соглашаемся "Ok", по крутому так.. О'кей мы говорим и западным фильмам с их бесконечным насилием и спасением мира, который давно уже умоляет США оставить его в покое. А почему бы вместо "Аватара" не показать хотя бы раз "Калину красную", вместо "Властелина колец", от вида героев которого мой племянник приходит в ужас,- "Остров" П. Лунгина? Наше-то, родное, оно с чувством, с толком, с расстановкой, а уже и наш кинематограф занялся не свойственным российскому народу I'll be backом. Печально. Но это уже случилось, Россия уже больна свиным гриппом культуры. И теперь, если срочно не взяться и не начать борьбу за этот самый русский бренд, то в скором времени наши дети будут есть не Maslo даже,а butter, девушки будут идти на шопинг, а наш мужик будет заходить не в пивную, а в паб...
Владимир Павлович Козырьков, Нижегородская область (10 Января 2010 в 12:16:44)

Все это очень плохо. Компьютер - это железка, которая становится орудием порабощения человека, а не освобождения его.
Интернет привязывает человека к одному месту и делает его порабощение еще более жестким и невыносимым.
Мир раздроблен и разделен между ТНК и превратился в одну контору по вышибанию мозгов и сил из каждого человека независимо от расы, пола и возраста. Так что конкуренция есть, но за выживание (для бедных) и за наибольшие наслаждения (для богатых). Правда последним выгодно демонстрировать эту низменную страсть в качестве конфликта между культурами, религиями и нациями. Но это – обычная лапша на ушах, которую мы с удовольствием носим и гордимся тем, что мы все едины, так как глобальны. В этих условиях надо бы что-то делать. Но что?
Самый легкий и доступный способ – называть вещи другими именами. Все знают, как господа еще в 19 веке учили своих крепостных говорить по-французски. Теперь нас другие господа учат говорить по-английски. В знак протеста мы предлагаем сохранить русский язык. Но даже крепостные действовали как-то еще иначе и более решительно. Мы не способны на это.
Неужели мы способны только на языковые протесты? Скажем, вместо калоши говорить «мокроступы», вместо «компьютер» - ЭВМ и т. д. Можно, конечно, и так протестовать, но надо помнить, что все СМИ находятся в руках людей, которые хотят научить всех русских говорить по-английски. Так что широко раздвинуть «лексические границы Русского мира» нам не удастся.
Как известно, «вначале было дело». Так что свой национальный бренд нужно продигать руками иногами, а не языком.
Ефим Яковлевич Андурский, Республика Татарстан (10 Января 2010 в 18:20:52)

Анна Николевна Ким права: "
Евгений Греков, г. Москва (11 Января 2010 в 01:57:14)

Автор, вероятно, слабо разбирается в маркетинге, а уж тем более в брендинге. Бренд – это многократно выполненное обещание…
Есть ли в этом смысле «Русское» - как бренд? Какие обещания мы многократно выполняли и выполняем для внешнего Мира?
Автор же в основном ведёт речь о названиях… Удачное название, это конечно часто важная часть брендинга как процесса, но не сам процесс… Нужно ещё много чего…
Продвигать же русскость за пределами русского мира, какими-то особыми надуманными PR-акциями, на мой взгляд глупо. Нужно быть русскими, а не казаться ими… Нужно создавать новые значимые, эффективные, полезные для внешнего мира формы и мир примет их с удовольствием как и принимал до этого. Как мир легко принял Гагарина, Громова, Чайковского, Сикорского, Достоевского, Стравинского, Рахманинова и т.д. т.п. И сделал наших великих частью своей мировой культуры, но оставив их русскими. Вот туда – в мировую культуру нужно стремиться, а не канючить признания мало интересных внешнему миру наших домашних заморочек… Как стал например частью Мировой Культуры – ВЕЛИКИЙ и ВЕЧНЫЙ русский ТЕТРИС!!! Покоривший весь мир и Вы сейчас с лёгкостью найдёте одну из его форм в своём мобильном телефоне или телефонах Ваших близких… У меня есть…
Очень важно нам РУССКИМ, здесь, дома, договориться, что всё, что делается в пределах русскоязычных пространств, реальных, ли виртуальных ли – становится РУССКИМ!!!! В том числе и наши национальности – русские –таджики, русские-евреи, русские-армяне. Всё признать нашим. Русским!!!
И очень важно делать русским всё, что полезно и удобно Русскому Миру. Не извращаться называя Компьютер ЭВМом (Электро Вычислительная Машина – тоже состоит не из русских слов написанных кириллицей, которая тоже не русская - была), просто сделать Интернет и Компьютер частью русского мира (хотя они уже давно ею стали не спрашивая никакого разрешения). Как мы сделали частью нашего мира такие не русские, но важные для русского Мира слова как Любовь, Культура, Космос…
И конечно всё, что создаёт эффективного Внешний Мир, что нравится людям говорящим по-русски, автоматически становится русским!!! «Аватар» и «Властелин Колец» в том числе… (Смотрел «Аватара» два раза и ещё пойду, в Краснодаре, ПАТРИОТИЧЕСКОМ Краснодаре нет билетов на его версию в 3D ни на какие сеансы, а уж «дети кондратенко» смотреть не русское кино не станут, да и Голливуд как известно создавали русские, так что ничего не русского в Аватаре нет, по сути это те же советские фильмы про индейцев в новых технологических решениях). Объявляем Голливуд Русским Миром!
В 70 был совершенно русским старик Хэм… Как во время войны стали русскими Студибейкеры и Виллисы…
Кстати многому мы модем поучиться у своего восточного соседа. Имеющего имидж супер закрытой для культурной экспансии страны, но сумевшего войти практически в каждый город Мира со своей культурой. Я говорю о Японии. У кого в доме нет чего-то японского? У кого в городе нет чего-то японского? Вот пример великолепной неустанной работы для Внешнего Мира… Так должны действовать и мы… Да у нас не в каждом нашем городе то можно найти русский ресторан!!!
В тех западных домах, где бывал я, тоже русского было достаточно. Записи классиков, корешки Толстого и Чехова, портреты Гагарина, матрёшки, гжель, водка и много-много другого русского… Кстати Внешний Мир подобрал и сохранил для Мировой Культуры массу всего, что мы в идеологическом дурмане выбросили вон… Тем самым Внешний Мир преумножил красоту Русского Мира…
Кстати, кто видел фильм «Дитя человеческое». С какой любовью и уважением там снят Русский Мир!!!
Внешний мир давно и всерьёз любит и ценит русское. Осталось нам научиться любить всё внешнее, что скрывалось от нашей любви за железным занавесом. Но раньше нам нужно полюбить себя… Хотя бы в той части, за которую нас любит весь Внешний Мир!!!
И конечно современные информационные технологии в этом деле наиважнейший наш помощник. Если конечно мы современные люди, и понимаем что это такое – Современный Мир Информации!

Евгений Греков
Анна Николаевна Ким, Республика Дагестан (11 Января 2010 в 10:47:44)

Уважаемый Евгений, абсолютно с вами согласна насчет "быть или казаться". И, конечно, для того, чтобы быть российским народом вовсе не обязательно выпускать отбеливатель "от тёти Аси" или называть сапоги мокроступами:):), я говорю о другом... К примеру, совсем недавно, после просмотра "Сумерек", ученик 11 класса вскрыл себе вены, мало того, так он ещё исчез, оставив в классе записочку "прощайте, твари...". Дожили. Но ведь эффект ужаса должен достигаться не за счет каннибализма. Хотим ужаса заморского? Ради Бога! Вот, например, фильмы Альфрэда Хичкока, где дело не в ужасных масках, а в верно подобранной музыке, скрипе двери, показе в крупном плане лиц героев и проч. Я вовсе не предлагаю отказываться от благ цивилизации только потому что их автор, создатель-иностранец, напротив, если блендер от "Braun" лучше российской "Марии", то определенно я выберу первое. И от любимого телефона "Nokia" я не откажусь. Я лишь предлагаю сохранить то, что у нас получается куда лучше. Мы, русские, несколько другие, у нас другие ценности. Ну не подходит нам идти в суд с заявлением о домогательстве только потому, что мы услышали на улице комплимент, или видя горе друга утверждать, что это его личное дело. Возможно, я ошибаюсь...
Любовь Мосеева-Элье, Калужская область (14 Января 2010 в 23:04:13)

Согласна в Евгений Грековым. Процитирую Ключевского: "Если нашему народу в продолжение веков пришлось упорно бороться с лесами и болотами своей страны, напрягая силы на чёрную подготовительную работу цивилизации, то нам предстоит, не теряя приобретённой в этой работе житейской выносливости, напряженно работать над самими собой, развивать свои умственные и нравственные силы, с особенной заботливостью устанавливать свои общественные отношения".
Я - за "особенно заботливое установление российских общественных отношений", за развитие российского гражданского общества как самый яркий, сильный и впечатляющий бренд России!
Андрей Анатольевич Козлов, Свердловская область (18 Января 2010 в 15:41:02)

Бренд - это бренд, а не просто патриотизм. Вот www.rg.ru/2010/01/14/reg-ural/nerkirdyk-anons.html - например , в Российской газете наш проект новые руские (уральские) шахматы НЁРКИРДЫК. Может быть, Била Гейтса не пробьёт, но это именно бренд уже, а не вообще: ах дети по не русски говорят. В 90-ые год Свердловская облдума приняла закон убрать все латинские буквы с улиц. Приняла, а убрать не получилось: чуть ли не все латинские буквы были логотипами и т.п. Зачем? Спасти русский бренд? Конечно, нет. Простой банальный популизм. Бренд - это в первую очередь не популизм. Драма нашей нынешней ситуации, что мы (российское общественное сознание) как-то до конца не можем врубиться, что такое и зачем бренд. Самый наш главный и сильный брэнд тем не менее на виду - это "ссср". СССРа нет, о бренд ещё есть. "Pobeda" - это вокруг да около, тень СССРа. А бояться латиницы не надо. Надо признать факт, что русским будущим поколениям придется пользоваться минимум двумя алфавитами и кирилицей и латиницей.
Виктор Васильевич Оськин, г. Москва (18 Января 2010 в 23:17:41)

Каждому народу соответствует свой язык, своя энергетика. А язык состоит из слов. Поэтому внедрение иностранных слов нарушает энергетику языка, на котором кстати мы думаем. То есть язык - это наше сознание. И когда мы употребляем чужие слова, мы тем самым подрываем генетические корни нашего народа. Поэтому употреблять надо наши слова. И писать нашими буквами. А что мы? Дренд, шоу ... или POBEDA... Вы что дорогие? То есть мы здесь сами ломаем свою генетику.
Язык формировался вместе с формированием нации. Поэтому чем сложнее язык, тем умнее нация. Откуда исходят все новейшие разработки? - из России и Германии. То есть из стран, где наиболее сложный язык. До сих пор наши нанотехнологии Чубайс переправляет в США. И мозги едут от нас. Все программисты США - из России. А что английский - язык аборигенов. Ни склонения, ни рода, и множественное число одно для всех. Поэтому через два-три поколения эмигранты тупеют.
Мы - единственный в мире народ, который может обеспечить себя всем необходимым. У нас вроде бы есть все необходимое для самостоятельного развития. Только нет своей власти, потому что у нас такая религия, благодаря которой русские - единственная в мире нация, которая пренебрежительно относится к своей стране, своей власти, к самим себе. Мы сами себя не уважаем. Поэтому мы превратились в страну рабов, страну господ. Поэтому чтобы выйти на уровень, достаточный для движения в верх - надо стать не на равных, а выше наших врагов.
Евгений Греков, г. Москва (19 Января 2010 в 06:13:02)

Язык - как и всякое творение человека, либо беспрерывно развивается, либо разрушается… Зависит от того на подъеме ли общество носителей языка или в застое…

Все языки имеют общего проотца – Санскрит. В этом смысле все языки и все слова являются НАШИМИ.

Есть слова современности, есть слова прошлого, есть модные слова, есть слова запретные, есть слова которые используют чиновники, есть которые используют компьютерщики, есть слова науки и слова искусства, слова войны и слова любви, слова территорий и слова которые становятся достоянием всей Планеты…

В реальной жизни Мы используем те слова, которые позволяют нам чувствовать себя комфортно. Которые точнее отражают смыслы и чувства которые мы хотим передать другим людям… Если слова точно отражают мою идею – это слово моё!!! Если им также пользуются близкие мне по времени люди – это слово – НАШЕ!!! Эти слова делают людей моего времени людьми моей культуры.

Жить с другим человеком в один и тот же день и в одном городе и в одном доме, и даже в одной квартире - вовсе не значит жить с ним в одном и том же времени…

Культура и время внутри нас, а не снаружи…

Время важная составляющая жизни языка… Если Язык и его общество в застое, то и время этого языка стоит.

А так как человеческая природа не терпит пустоты и безвременья, то живые люди, люди с ещё живым мозгом ищут новые формы жизненной реализации…

И как бы политики и религиозные деятели и националисты всех мастей не стремились загнать нас как скот по загонам якобы подконтрольных им культур и времён, все их старания тщетны. Великие учителя прошедших тысячелетий дали каждому из нас свободу пути к самому себе… А выходить на этот путь или держаться общего стойла каждый решает сам. И по какому внутреннему времени жить, тоже каждый решает сам… И быть ли современным или нет и кому современным быть…

В современном мире люди делятся не на бедных и богатых, не на русских или не русских, не на белых и чёрных, не по происхождению и не по половому признаку… Сегодня раздел проходит между информированными и неинформированными людьми, между активными и пассивными, между людьми с быстрым мозгом и людьми с мёртвым мозгом, между современными и людьми прошлого…

Если сидеть дома, то местного варианта языка вполне достаточно, чтобы прожить вполне сносную жизнь… Но если выходить «во вне». То совершенно понятно, что этого недостаточно. О чём и идёт речь в этой статье.

Понятно, что нужно использовать символы и образы и слова такие, чтобы тебя понимали «во вне». Или уж если предлагать «во вне» свои слова, то такие которые действительно с радостью мир примет и такие которые мы сами готовы применять для своей активной жизни. Для этого нужно создавать ценности и продукты которые были бы интересны и внешнему миру и нам не только сегодня но и завтра. Создавать ценности и продукты будущего и давать им названия на русском языке… И возможно некоторые из них станут Брендами. А некоторые даже запомнятся Миру как Русские Бренды.
Андрей Анатольевич Козлов, Свердловская область (19 Января 2010 в 13:10:14)

Когда говорим "энергетика языка" - это как бы не вполне научно. С точки зрения лингвистики тут паранаучный пар, дым... Бренд - это как бы проявленное качество нашей культуры, "нас". И хотя все языке вовсе не произошли из санкрита, но факт что языки в конце концов устроены на одном принципе. Как бы мы не демонизировали английский, но он в наше время является не "аборигенным" языком, а как бы даже наоброт - "языком межнационального общения". Он занял место эсперанто. Но факт, что язык - важнейший момент нашей идентичности. "Пушкин - наше всё" - это об этом. Когда мы говорим о бренде, мы говорим о том, как мы выглядим в мире, каков наш вес. Патриотизм - это нормально. Но брендинг - это идея как продвигать наше "коллективное я" по средством символического, "культурного" капитала. Мы (государство-народ наш) это делаем плохо, мало. А надо. Сколько фирмы на рекламу кидают. А всё государство ничего не кидает почти. Кроме того культурный имидж-бренд и не просто реклама, это ещё некая наша внутренняя связь.
Евгений Греков, г. Москва (19 Января 2010 в 15:07:18)

Стратегическим брендированием Русского в Мире мы мало занимаемся потому, что линейка новых уникальных продуктов которые мы можем предложить Миру сегодня под брендом - "русское" крайне мала... Всё основное и позитивное мы уже дали Планете до революции. И конечно крайне важно эти бренды сохранить за Россией...

Сам бренд Русское – для Мира конечно уже существует. Но его дружелюбную и интеллектуальную репутацию нужно непрерывно поддерживать и улучшать. Чем наши «политики» обеспокоены весьма мало… Может потому, что они продвигая свои личные бренды позиционируют себя не как Политиков которых интересуют смыслы и судьбы, а как «эффективных менеджеров» которых интересуют прибыли?

А чего стоит бренду "Русское" нам такой продукт, как – «Русские туристы», или «Русская делегация»?

Но важно создавать новые значимые формы. Для этого Государство должно быть заинтересованно в росте творческого класса страны. Сейчас же творческому человеку, создавшему «нечто» у себя в компьютере или на кухонном столе или даже в научной лаборатории, проще продвигать это новое самостоятельно, сразу непосредственно на международном рынке, под международным неймом, на рыночных условиях, не заботясь о Государственно Политике. Поскольку она не позаботилась о нём до этого…

Вот если бы несущий тепло и свет русский газ, во время горения в немецких и китайских конфорках, мог светиться триколором, а пар из турбин летел в виде двуглавых орлов :)
Евгений Греков, г. Москва (29 Января 2010 в 09:31:36)

Премьер-министр РФ Владимир Путин признал утратившим силу постановление правительства от 7 декабря 1996 года № 1463 "Об использовании в названиях организаций наименований "Россия", "Российская Федерация", сообщает сайт кабинета министров.
Утративший силу документ определял, что в названиях организаций (за исключением политических партий, профсоюзов, религиозных объединений, а также общественных объединений, имеющих статус общероссийских) наименования "Россия", "Российская Федерация", слово "федеральный" и образованные на их основе слова и словосочетания применяются в соответствии с актами президента и правительства РФ, а в иных случаях - с разрешения специальной правительственной комиссии.
В документе отмечалось, что органы, осуществляющие государственную регистрацию организаций, не всегда проверяют обоснованность использования этих слов в названиях, в то время как "практически неразличимые названия негосударственных организаций и государственных органов вводят граждан в заблуждение".
Источник: www.rian.ru/society/20100129/206772795.html
Евгений Греков, г. Москва (04 Февраля 2010 в 06:01:14)

Дмитрий Медведев расширяет экспорт улучшенного имиджа России www.4cs.ru/news/read/wp-id_2273/
Петр Михайлович Королев, Коми-Пермяцкий автономный округ (04 Февраля 2010 в 14:01:33)

Е.Греков: Дмитрий Медведев расширяет экспорт улучшенного имиджа России
Не согласен с утверждением, что предагаемый имидж улучшает имеющийся, о котором (в связи с инвестиционной привлекательностью, очень кисло Президент говорил вчера упоминая про 122 место, которое занимает Россия среди 189). Далее, не согласен, что этот "улучшенный имидж" можно куда-то экспортировать (кроме Украины, где через дня четыре-пять российская политика потерпит очередное поражение), тем более расширять экспорт (это же дорогостоящий проект по дистрибуции, сопоставимый с проектом создания лагеря социализма).
Одним словом, фраза "Дмитрий Медведев расширяет экспорт улучшенного имиджа России" лишена обоснования и - ergo - смысла.
Дмитрий Виноградов, Тверская область (04 Февраля 2010 в 15:24:37)

Вот здесь возразить нечего. Однако насчет того, что Россия потерпит очередное фиаско на украине это не совсем верно, ибо учтя опыт прошлых выборов Кремль не стал открыто поддерживать ни одного из кандидатов. Другое дело, что крымские бдения юлии Владимировны и Владимира Владимировича и то, что многие эксперты называют леди Ю "единственным мужиком в украинской политике" может свидетельствовать о негласной поддержке оранжевой принцессы, которая может стать новым брендом России в Украине.
Евгений Греков, г. Москва (04 Февраля 2010 в 18:45:57)

Господин Королёв, а Вы по ссылке ходили?

Да сам факт появления Медведева на политической арене - это послание Миру об улучшения имиджа России. Так что бессмысленна не фраза, - "Дмитрий Медведев расширяет экспорт улучшенного имиджа России", что на самом деле является заголовком перепечатанной нами статьи, а Ваше не согласие с этой фразой...
А эта инициатива совершенно точно направлена на изменение имиджа в положительную сторону как и многие другие инициативы президента. Кому приятно управлять дремучей страной. А этот парень явно хочет войти в истории как «модернизатор с человеческим лицом»…

Слишком часто наши "эксперты" пишут не читая и не вникая, а порой путают экспертный сайт с митингом, что меня лично расстраивает...

зарегистрированно участников:
всего: 2852 | инициатив: 99 | экспертов: 340 | онлайн: Table 'experts4cs.adv_stats' doesn't exist INSERT DELAYED INTO adv_stats ( external_id , type_id , user_agent , ip , time , request_uri, year, month, day, u_crc, user_id) VALUES ( '1602737754', '7', 'CCBot/2.0 (http://commoncrawl.org/faq/)', '107.22.63.172', '1498181686', '/materials/frip/wp-id_823/', '2017','6','23', '380337464', '')Table 'experts4cs.adv_stats' doesn't exist SELECT * FROM adv_stats WHERE type_id='7' AND time>=1498181566 and user_id=0 group by u_crc0
Разработка сайта, поддержка
"Московская Интернет Компания"
Карта сайта Написать письмо На главную