Вход для зарегистрированных
Регистрация | Забыли пароль?

Программы взаимодействия



Новые лица

Магомедова М.М.
г. Москва
Самарин К.
г. Москва
Котин В.В.
Ставропольский край
Фалалеева И.Н.
Волгоградская область
Носикова Т.
Ярославская область

ПОЗДРАВЛЯЕМ С РЕГИСТРАЦИЕЙ
на нашем проекте!!!
Надеемся на Ваше активное участие!!!








Гражданин и Армия
«ЖУРНАЛИСТ» Виртуальный
ЭКСПЕРТИЗА ФРИП
Table 'experts4cs.adv_stats' doesn't exist INSERT DELAYED INTO adv_stats ( external_id , type_id , user_agent , ip , time , request_uri, year, month, day, u_crc, user_id) VALUES ( '512', '5', 'CCBot/2.0 (http://commoncrawl.org/faq/)', '107.22.63.172', '1498182071', '/materials/frip/wp-id_512/', '2017','6','23', '380337464', '')
Водочный пояс

Автор / источник: Эксперт КАСЮТИН В. Л. (г. Москва)
Опубликовано: 14 января '09


Одним кушачком подпоясаны Россия, Швеция и другие страны, тяготеющие к массовому производству и потреблению сорокаградусному напитка.
Что кроме крепкого ремешка общего в настоящем и будущем у скандинавской и российской прессы?


Свой ремешок ближе к телу

Швеция - одна из первых стран мира, давших волю печати. Гласность, установленная законом о свободе печати, здесь берет начало в восемнадцатом веке. Если ты сотрудник правительственного или коммунального учреждения, будь добр, не требуя объяснений и удостоверения личности, предоставляй документы и письма не только каждому местному жителю, но и иностранцу. Для шведского журналиста забег по утрам в офисы и просмотр реестров новых документов – рутинна. Даже если не нашел ничего интересного, можно сделать копию документа для будущего материала.

В России служивый люд сооружает китайские стены на пути любопытных репортеров. Впрочем, пытливых приходит в профессию все меньше. Мне кажется, что дело не столько в том, что в России доходы меньше (средняя месячная зарплата шведского коллеги в евро - почти 3 тыс.), сколько в том, что весомой составляющей ремесла все чаще становятся публичные и закулисные порки, учиняемые внешними силами.

Наивно предполагать, что шведские чиновники слеплены из другого теста – вряд ли на планете есть местечко с коллективной любовью к журналистам. Деловые люди предпочитают делать деньги в замкнутом пространстве. Формализация правил и суды, охраняющие незыблемость правил для всех, а также активная саморегуляция способствуют «незашитости» шведских глаз и уст.
В СМИ работают ответственные издатели, единолично отвечающие за содержание публикаций, ежедневно принимающие десятки решений, какие фамилии и названия из затронутых в текстах опубликовать. Представим на миг введение аналогичной процедуры в России. Стали бы наши бы наши ответственные издатели боязливыми цензорами или напротив, бесшабашными вольнодумцами? Ответ знает только ветер.

В шведской газете «Экспрессен» после публикации ложной информации, по инициативе ответственного издателя была образована группа по обсуждению вопросов этики. Журналисты разработали внутренние правила, провели серию семинаров, на которых проговорили плюсы и минусы вышедших и готовящихся публикаций.
Полезным лекарством для российского общества стали бы совместные обсуждения журналистами, чиновниками и бизнесменами не только негативных – разрушительных, но и сверхпозитивных, приторных статей об их деятельности.


МИЛИАРДНЫЙ УДАР ЖУРНАЛИСТА ФИХТЕЛИУСА

«Будь конкретен – описывай, что видишь», - посоветовал нам Эрик Фихтелиус, комментатор Sveriges Television, рассказавший историю своей внезапно заболевшей кошки.

1. Ветеринар, которому показали животное, предположил, что причиной болезни может быть ее корм. Эрик предпринял исследование состава кошачьих консервов. Один из ингредиентов оказался засекреченным. Журналист докопался до истины и выяснил, что это мясокостная мука, которая готовится из останков скота, умерших животных, в том числе, домашних.
2.После опубликования информации разразился скандал, люди отказывались покупать консервы для животных. Правительство запретило использование ингредиента. Бизнес был возмущен поведением журналиста, нанесшего ущерб промышленности страны. Ущерб от репортажей Фихтелиуса была оценен в 1 млрд долларов.
3. Через несколько месяцев Европа пала под ударом коровьего бешенства, вызванного все тем же ингредиентом. Фермеры Швеции не пострадали, их экономия впоследствии была оценена в 4-5 млрд. долл.
.

2. И утро становится вечером

С пристрастием изучая местную газету «Norrkopings Tidningar», в ворохе ярких полос, прихваченных стальной скрепкой, мы обнаружили явный типографский брак или ошибку верстальщика. Серьезная политическая информация была загнана в конец номера, на предпоследние страницы. В ответ нам показали любопытный альбомчик, на каждой страничке которого красовалась копии статей с наклейками – сколько читателей ее прочитали, их возраст, пол и другие социальные признаки. В результате исследования аудитории традиционная передовая, которая читателей интересовала все меньше, ушла в хвост. Тому, кто отважится повторить эксперимент в России, впору выделять социальный грант.

Выходя в кафе отеля к завтраку, мы видели шведов разных возрастов, пьющих кофе и поедающих плюшки, уткнувшись в свежие газет и мониторы ноутбуков. Швеция - четвертая в мире по числу покупателей прессы, 76% (!) населения от 15 до 70 лет ежедневно читает утренние газеты. Подписка на утренние газеты – старая семейная традиция. Когда человек заводил семью, покупал или строил жилье, то одновременно выписывал газету и испытывал «ломку» без новостей к завтраку. Сегодня традиция умирает, потому что меняется образ жизни. «Шведский» взгляд следующий – газеты более востребованы в обществе, в котором ограничены выбор и свобода.
Много лет шведская пресса делилась на вечернюю – развлекательные газеты, которые выходили в трех крупнейших городах, и утреннюю – качественные газеты, издаваемые по всей территории. Граница между утренницами и вечерницами все прозрачнее. Деловые издания роднит с таблоидами не только цвет в картинках, подложках, шрифтах, увеличенные заголовки и иллюстрации, но и тяготение к малым форматах статей, насыщению их эмоциями

Общенациональный таблоид «Expressen», в редакции которого мы побывали, был основан как антифашистская новостная газета. По сути, теперь это квалоид – качественный таблоид, черпающий основные доходы из продажи тиража. Удивительно, но развлекательная газета до сих пор считает своей миссией защиту интересов маленького человека, главным ресурсом, считает доверие читателей. С коллегами солидарны журналисты газеты Norrkopings Tidningar: - Нам важно, чтобы в наших репортажах участвовали люди, мы стараемся описать простого человека, его проблемы и заботы.

После пафосного послания следует откровенное признание: - У шведских журналистов больше общности друг с другом, чем со своими читателями. Наш взгляд, журналистский, всегда взгляд изнутри, а не попытка посмотреть снаружи на себя, свою работу. Мнение большинства журналистов чаще всего не совпадает с мнением аудитории.
Я ощутил себя троечником, удовлетворенно взирающим на провалившего урок отличника: - Совсем как в России, значит наш разрыв не бесконечен.

3. Развод без скандала

Когда-то в шведских городах существовало многообразие газет, сегодня многие населенные пункты стали «городами одной газеты». Боливар не возит группами, рекламы хватает только одному местному СМИ. Местные газеты возникали как семейные, теперь в основном принадлежат пяти-шести концернам, которые покупают печатные машины, здания для редакций.

Повторит ли Россия, перегруженная сырой прессой, путь концентрации и монополизации, характерный для США, Германии, Швеции и других стран? Возможно, кризис, словно патентованный эликсир, снимет жирок с живота и бедер, лишние деньги – расчистится поле не только глянца, но и части бесполезных проектов бизнеса и бюджетов. С другой стороны, успешные частные издатели в Свердловской, Архангельской области, Алтайском, Краснодарском крае и других регионах все больше посматривают в сторону соседних территорий. Параллельно просматривается иной процесс – акционирование местной прессы с участием региональных властных структур. Где-то результатом может стать сосредоточение наиболее успешных изданий в руках прагматичных чиновников.

Шведские утренние газеты были политическими, сегодня отпечатки идеологий все размытее. Они оформили не скандальный развод с политиками потому что:
1. Партийные структуры были неэффективными издателями;
2. Исследования показали снижающееся влияние прессы на электорат.

Придет время, когда и в России местная пресса перестанет восприниматься исключительно как политический ресурс для региональной и местной власти. Впрочем, уже сегодня ее влияние на аудиторию явно переоценивается. Главное, чтобы до прихода светлых дней учредители и издатели окончательно не убаюкали дитя в железных объятиях.


* Статья публикуется в сокращении. Полная версия размещена по адресу www.kasutin.ru.

Автор выражает искреннюю признательность FOJO – институту повышения квалификации журналистов (Матс Андерсон, Вероника Менжун), а также СЖ РФ за организацию семинара «Менеджмент в региональных печатных СМИ».




Вернуться к списку материалов



Поступившие сообщения
Дмитрий Виноградов, Тверская область (15 Января 2009 в 16:08:19)

Статья очень интересная, но я бы не стал сравнивать старую шведскую демократию, где "с молоком матери" впитано уважение к СМИ и авторитарное российское государство, где нет уважения не только к СМИ, как одному из институтов гражданского общества, хотя наши властители и называют Сми "четвертой властью", но роль этой власти сведена к пустозвонству, а независимая пресса дуится всеми путями (последний случай - покушение на убиство на редактора "Химкинской правды" Бекетова). Региональным, а тем более местным властям не очень нужны независимые СМИ. Да и не у всех честно говоря есть деньги на издание даже местной газеты. Например, в Тверско области есть такое муниципальное образование, как "поселок Максатиха", в которой глава района и хотел бы издавать качественную газету, но нет средств, поскольку район полностью датационный. Так что местные власти тольо в областных центрах и более менее крупных райцентра слились в экстазе с местными СМИ, а некоторые муниципалитеты вообще не в состоянии иметь даже одну районку.
Владимир Леонидович КАСЮТИН, г. Москва (15 Января 2009 в 16:36:10)

Совершенно согласен, Дима, жителя Росии и Швеции сравнивать сложно. Хотя, как нам говорили сами шведы, поскреби "шведа" и обнаружишь русского :)
Наше государство авторитарное не только потому что власть жестка, а потому что определенные принципы отношений впитаны и самими журналистами, и их читателями. Нужны ли независимые СМИ массовой аудитории? Я не знаю, как ответить на такой вопрос.
Шведская демократия держится на том, что конкретные люди отстаивают конкретные нормы. В России такие люди тоже есть и благодаря им, что то-то куда-то движется:) Вот узок круг-то.
Кстати, я не не слышал о муниципальных районах в России, в которых нет местных газет. Даже на совершенно депрессивных территориях (на Дальнем Востоке, в Сибири) выходят боевые листки формата А4, отпечатнные на ризографе.
Если не задаваться целью печатать глянец, можно запустить приличный проект. Например, в Воронежской области выходит сельская газета "Пеленг", в которой работает 2-3 человека. Интересный опыт.
Надежда Владимировна Тихонова, Архангельская область (15 Января 2009 в 19:51:38)

Представлена попытка разобраться в особенностях и сходствах СМИ России и Швеции, однако по прочтении "статьи в сокращении" не ощущается глубины раскрытия темы. Да, пресса на бумажных носителях вытесняется. Но и в ортодоксальной газете есть свои удобства. А вот содержание региональных газет блёкнет. Достоверности информации можно доверять лишь ~на 50%. Новости радио и газет зачастую уводят в муть негативизма. Помните: "Не читайте советские газеты по утрам".
Владимир Владимирович Жилкин, Тамбовская область (16 Января 2009 в 00:57:48)

В книге «Информационное общество и государство благосостояния: Финская модель» (Химанен П., Кастельс М. Информационное общество и государство благосостояния: Финская модель. Пер. с англ. – М.: Логос, 2002.) авторы впервые осуществляют сравнительный анализ трех моделей развития информационного общества – американской, азиатской и финской . Выбор Финляндии как одного из «информационных обществ» обусловлен, прежде всего, попыткой выявить роль благосостояния государства в развитии информационного общества и наличием социальных черт, резко контрастирующих с американской или азиатской моделью.
И важно не то, насколько рассмотренный Владимиром Леонидовичем шведский вариант обладает теми же социальными чертами, что и Финляндия. Важно какую из трёх основных моделей развития информационного общества выберем мы: открытое информационное общество «Силиконовой долины», основанное на законах рыночной экономики; авторитарное информационное общество («сингапурская модель»), также развивающееся на рыночной основе; открытое социально-контролируемое информационное общество («финская модель»), развивающееся за счет благосостояния государства.

В современной России информационное общество упорно сводится исключительно к сумме технологий (яркий пример - Стратегия развития информационного общества в России, 7 февраля 2008 г., № Пр-212)) без наличия сильного гражданского общества даже при условии адекватного (!) менеджмента со стороны государства может привести лишь к сингапурскому варианту (!), в котором высокий уровень технологического развития сопровождает государственный авторитаризм.
Говоря же о российских регионах, приходится признавать, что правило "чем дальше (от Центра), тем страшнее" оказывается справедливым и для строителей провинциальных информационных пространств.

Владимир Леонидович КАСЮТИН, г. Москва (16 Января 2009 в 14:11:53)

Очень прав Владимир Владимирович (Жилкин):) - дело не в железе, дело в софте.

Друзья, спасибо за отклики.
Автор не претендует на глобальное исследование, не тот формат времени и интересов.
Есть прекрасные исследования скандинавской журналистики, проведенные Е. Вартановой, есть работы Кастельса и других больших авторов.

В полном варианте статьи - www.kasutin.ru - больше технологий, которые могут сгодиться в нашем ремесле.

Сергей Тюменцев, г. Москва (16 Января 2009 в 14:53:18)

... В росийский глядят, как в афишу коза, в российский выпяливают глаза... Берут, не моргнув, паспорта датчан. И разных прочих шведов...

Классно покатались, Владимир. Викингов посмотрели... В 2002-ом году я мог оказаться в Норчёпинге, но (блин) коррумпированные чинуши тогда прицепили других в поездку (каких-то ректоров вузов и других чинуш) хотя и тур был заявлен для журналистов...

Мы - викинги-варяги. И никуда от этого не денемся :) Наши кушаки - похожи, а напитки - одинаковые :)

ЗЫ. В конце 80-х в первых поездках по обмену в США от Самары поехал сын будущего ректора авиационного института. Когда прошла неделя занятий, он заскучал. На второй неделе посреди лекции в аудиторию вошел белокурый красавец, который небрежно держал между пальцев бутылку "Абсолюта"... Это был швед, и с того момента наш мажор и абсолютный швед не расставались... :)
Владимир Леонидович КАСЮТИН, г. Москва (16 Января 2009 в 16:33:00)

Классная история, Сергей!
К сожалению, FOJO сокращает свои программы для России. Шведское правительство сказало так: Россия теперь не бедная, самодостаточная страна - пусть оплачивает тренинги для своих журналистов. Теперь шведские коллеги пытаются убедить своих чиновников, что деньги в России в другом месте, труднодоступном для общественников и журналистов.

В нашей поездке были редакторы и журналисты местных изданий: Самара, Нижний Новгород, Омск, Краснодар, Ростов, Махачкала, Грозный и др. города. Хорошая компания:) Побывали и в Норчеппинге, где зам. директора местного издания был облачен в футболку с надписью по-русски "Свободный курс" (презент от барнаульских коллег).

Очень полезная поездка. Кстати, буквально пару дней назад нужен был участник аналогичной - формировалась группа редакторов с Кавказа, и у одного человека что-то сломалось. Теперь нашли кого-то. Нынешним мажорам малобюджетные рабочие поездки теперь не особо привлекательны.


Владимир Леонидович КАСЮТИН, г. Москва (09 Февраля 2009 в 12:52:51)

Уважаемые коллеги!
Предлагаю Вашему вниманию любопытный опыт. Посмотрите, как бизнес-технологии могут работать на общество.

Барьер холодильника

Американские газеты теряют доходы из-за кризиса экономики. Издатели предпринимают эксперименты, безжалостно отбрасывая привычные подходы и привычки.

Dan Pacheco (Бейкерсфилд, Калифорния) использующий технологию printcasting, не собирается спасать традционную промышленность. Он считает, что аудитория уходит от печати в сеть не в поисках другой среды, а в поисках наиболее адекватной потребностям информации.
Люди предпочитают более личное содержание, чем то, что могут сегодня предложить газеты.

Ключ к printcasting - выделение пяти ролей в процессе публикации: авторы, издатели, читатели, рекламодатели и дистрибьюторы.

Авторы регулярно обновляют содержание своих блогов, рассказывают истории, комментируют новости, и передают издателям права на переиздание содержания, получая часть доходов от рекламы.

Блог сложен для привлечения местной аудитории и поэтому не слишком эффективен для местных рекламодателей. Печатные издания, содержащие блог-контент, легче достигают людей, живущих поблизости, а реклама, размещенная в них, дает потенциальную возможность получать доход авторам блогов.

Издатели работают с группами авторов, выбирая из их контента шаблоны для публикаций, информация о которых отправляется автоматически онлайн-подписчикам.

Читатели могут прочитать содержание онлайн в форме PDF, в облегченной форме HTML, или в печатной форме с домашних принтеров.

Рекламодатели используют инструмент онлайн, чтобы самостоятельно разместить простые объявления в шаблонах. Они оплачивают размещение своих объявлений только для своих целевых групп. Например, агенты по продаже недвижимости сосредотачиваются на конкретных участках города.

Дистрибьюторы берут публикации, которые показали наибольшее число загрузок, а также рекламу, печатают нишевые приложения для разных сегментов на бумаге, самостоятельно выбирая формат и периодичность.

«Содержание личных блогов пересекает «барьер холодильника», - говорит Dan Pacheco: "Истории и мнения местных жителей в отредактированном виде отправляются на рефрижераторах по всему городу".

Настоящий шок у Dan Pacheco вызвало привлечение к проекту социального сетевого участка Bakotopia.com, предназначенного для местной молодежи, предпочитающей местную музыку и альтернативную культуру.

Bakotopia выпустил печатный журнал, который включал лучшее содержание, внесенное пользователями онлайн, активно поддержанное рекламодателями этого сегмента, такими как бары, клубы и студии татуировки. Молодые люди стали читать бумажный журнал, затем активизировались онлайн, чтобы писать свои собственные истории для публикации в интернете и печати.

Сегодня в проекте printcasting участвует 11 социальных сетей, его авторы мечтают о сотнях.

Настоящей демократизацией печати называет этот проект Pacheco. Любое событие, новости локальные и глобальные обсуждаются самыми активными участниками местных сообществ. Повестка дня формируется не узкой группой, а широким кругом.

Печатные издания, содержащие блог-контент, легче достигают людей, живущих поблизости, а реклама, размещенная в них, дает потенциальную возможность блоггерам получать доходы.

По материалам IFRA
Перевод и редактирование В. Касютин.

зарегистрированно участников:
всего: 2852 | инициатив: 99 | экспертов: 340 | онлайн: Table 'experts4cs.adv_stats' doesn't exist INSERT DELAYED INTO adv_stats ( external_id , type_id , user_agent , ip , time , request_uri, year, month, day, u_crc, user_id) VALUES ( '3065020831', '7', 'CCBot/2.0 (http://commoncrawl.org/faq/)', '107.22.63.172', '1498182071', '/materials/frip/wp-id_512/', '2017','6','23', '380337464', '')Table 'experts4cs.adv_stats' doesn't exist SELECT * FROM adv_stats WHERE type_id='7' AND time>=1498181951 and user_id=0 group by u_crc0
Разработка сайта, поддержка
"Московская Интернет Компания"
Карта сайта Написать письмо На главную